来源国形象对消费者品牌推崇的影响研究

来源 :甘肃政法大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:jmfxuexi
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
随着直播电商和短视频的兴起,越来越多的人开始利用抖音、微博、网络社区等社交网站成为自媒体时代的信息传播者,表现出非常典型的消费者品牌推崇行为。随着经济全球化的深入,外国商品不断涌进,消费者选择机会大大增加,但同时存在着市场信息不对称、消费者搜寻时间成本高且认知能力有限等问题,最终导致他们在选择和决策方面面临很大的风险和困难。部分学者研究多线索理论发现,当消费者面对的消费情境陌生、选择不确定性较大时,会根据该产品的主要外部线索(价格、来源国、品牌名称等)对其做出评估。而国内学者研究外部线索——来源国形象是从20世纪初开始,且大多聚焦在如何提升来源国负面形象以及对购买意愿的影响。近几年随着中国经济实力和科技创新的高速发展,越来越多中国消费者偏爱并购买本土品牌,但相比来自发达国家的品牌或产品,二次购买并推崇本土品牌的行为较少,即中国消费者对本土品牌的品牌推崇度较低。因此,从品牌来源国形象视角出发,探讨来自不同国家的品牌来源国形象对中国消费者品牌推崇的影响差异,根据调查结果分析如何通过改善品牌来源国形象来提高消费者品牌推崇等问题显得非常必要。本文以中国消费者为研究对象,选取法国和中国化妆品品牌,采用定性和定量方法,通过对453份有效样本量进行实证分析,探讨了在品牌信任的中介作用、消费者民族中心主义的调节作用下,来源国形象对中国消费者品牌推崇的问题,得出如下结论:1.来源国形象及其两个维度均正向影响品牌推崇,品牌来源国形象(法国)及其各维度对品牌推崇的影响程度较大。2.来源国形象及其两个维度均正向影响品牌信任及其三个维度。3.品牌信任均正向影响品牌推崇,但不同国别品牌信任对品牌推崇的影响存在差异。4.品牌信任及其三个维度在来源国形象与品牌推崇之间起中介作用,但中介作用在国别之间存在差异。5.消费者民族中心主义在来源国形象与品牌推崇之间的调节作用得到部分验证。消费者民族中心主义在来源国形象(中国)与品牌推崇之间不起调节作用,在来源国形象(法国)与品牌推崇之间起负向调节作用。基于上述结论,本文得出如下三点启示。第一,对构建并推广中国本土品牌来源国形象方面的启示;第二,对培养并加强消费者品牌推崇方面的启示;最后,对中国企业实现本土和跨国营销方面的启示。
其他文献
隐逸文化在中国传统文化中虽然一直处于非主流的位置,但在文学史上常盛不衰,并对中国文学有着相当重要的影响。明代及清初的白话小说多有隐逸故事,小说家通过对隐逸形象的塑造、隐逸人物的生活环境描写和具有隐逸色彩的诗词来表达其隐逸思想与隐逸情怀,使得小说中蕴含着丰富的隐逸文化。明代及清初白话小说中的隐逸形象众多,主要分为四大类:一是由隐入仕的隐士;二是由仕到隐的隐士;三是终身隐逸的隐士,四是另类隐士。每一大
宁夏隆德周家嘴头遗址是一处仰韶时期制陶业特征显著的聚落,经过连续的发掘共清理陶窑42座,其中仰韶晚期陶窑33座,陶窑的数量之多和分布密度之大在其他同时期遗址中较为少见。周家嘴头遗址仰韶晚期遗存最为丰富,出土了大量的陶器标本,这为我们研究当时陶器制作与生产提供了实物证据。我们基于周家嘴头遗址发现的陶窑和出土陶器开展了多次的陶器制作及烧制实验,从而对周家嘴头遗址仰韶晚期整个制陶业的操作链技术及生产方式
近年来,由于现代社会与经济的快速发展,用人单位在招聘时也越来越重视求职者所具备的能力。然而,由于中职生年龄较小、学历较低等缺陷,毕业生在就业市场中容易处于劣势,这就要求中职学校不能只教授知识,还要培养学生一种能够快速适应工作岗位、获得职业技能的职业核心能力,帮助学生提高就业竞争力,实现可持续发展。同时,如何在中职的专业课堂中实现有效教学,也是长期以来困扰教师的一个问题。中职学生由于其群体的特点,他
站城一体开发是日本进行紧凑高效的城市开发建设和铁路公司实现土地经济、社会价值的重要手段,能够有效带动车站周边区域均衡发展、创造更多就业机会。首先梳理日本轨道交通枢纽站由单一车站建筑发展到复合的站城一体开发模式近百年的历史演化过程。日本站城一体开发模式能够得到广泛推行,深入贯彻于轨道交通投资、规划、设计、建设、运营等各个环节,与法律法规适时修订、土地分阶段开发机制、沿线区域吸引大学校区入驻等市场化手
本文研究的主要内容是冠心丹参软胶囊的制备工艺及其质量标准的控制,为新药的进一步研发和剂型的扩展奠定基础,并为其前期研究提供实验依据。本文采用的实验方法主要是正交的实验法,优选出本剂型的最佳提取工艺和制备工艺:首先用粉碎机粉碎三七原料药,使其成为细粉;将丹参粉碎成中粉,主要是乙醇渗漉提取丹参提取时间、提取次数、乙醇浓度进行正交设计优化提取方案,以浸膏得率为评价指标,最优方案为90%乙醇浓度、提取6小
人体姿态估计是计算机视觉领域重要的研究方向之一,目的是从给定单张图像中检测出人体关节点的坐标位置,是行为识别、人机交互等下游应用的基础支撑。目前人体姿态估计算法主要基于深度卷积神经网络实现。首先,由于模型采用深度网络,直接利用输出端误差通过反向传播优化参数,会导致网络浅层部分参数梯度消失。多输出中继监督虽然可以避免浅层梯度消失,但只考虑了多个输出与真实标签之间的误差,未考虑多个输出之间的联系。其次
在乡村振兴战略背景下,土地流转与资本下乡相结合为外出务工困难的农村居民提供了就地就近转移就业的机会,降低了农村劳动力的转移成本,对农村居民收入分配产生重要影响。使用CFPS数据进行实证分析的结果表明,土地流转通过促进就地非农就业,使低收入农村居民获得比高收入农村居民更多的收入回报,从而缩小农村居民收入差距。据此,本文提出完善土地流转市场、支持资本下乡、增加就地非农就业机会等政策建议,以缩小农村居民
朝鲜族和汉族人民在漫长的时间里一起生活,对彼此的文化、艺术、教育等诸多方面产生着重要的影响。民歌和民谣来自于人们的日常生活,与人们的意识形态和情感、生活密切相关。针对朝鲜族民谣和东北汉族民歌之间相互影响、融合的音乐现象进行研究,对于朝鲜族民谣和汉族音乐的传承、进步和发展都十分重要。本研究对东北汉族民歌与朝鲜族民谣融合的教学进行分析和研究,旨在阐明延边地区朝鲜族民谣对东北汉族民歌的影响及其原因、深度
本文采用丙烯酸(AA)、马来酸酐(MA)、丙烯磺酸钠(SAS)为原料,通过考察物料比例、引发剂、催化剂对共聚物极限粘数与其分散性能的影响。结果表明,AA-MA-SAS的摩尔比为3.1∶1∶0.4,聚合温度85~89℃,H2O2(30%)用量为原料重量的20%,异丙醇用量为原料重量的6%,共聚物阻垢分散性能最佳,达到有机膦及市售同类型聚合物的水平,可将其作为替代无磷产品使用。
反文化是指在特定的时代背景之下,因对主流文化的不认同、失望或内心为追寻更高层次情感共鸣而发起的一切抗议主流价值观的抗议行为。出现了反主流文化现象之后,就会出现社会不同层面上的冲突,由于矛盾集聚激化演变为社会运动,即反文化运动。鲍勃·迪伦是美国民谣歌手、诗人和文化偶像。自从20世纪60年代起,鲍勃·迪伦的经典作品便广为流传,尤其是反文化主题的作品更是使得迪伦成为一代青年的意见领袖和精神偶像。新历史主