【摘 要】
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品牌作为企业一项重要的无形资产,其重要性得到越来越多专家和学者的认可,而品牌价值的评估也成为了当前学术节争相研究的热点问题。当前越来越多的外资银行进入到我国市场,
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品牌作为企业一项重要的无形资产,其重要性得到越来越多专家和学者的认可,而品牌价值的评估也成为了当前学术节争相研究的热点问题。当前越来越多的外资银行进入到我国市场,导致我国的银行面临着很大的竞争压力,只有不断的提升品牌的管理以及品牌的价值才能够提升竞争优势。通过品牌价值的评估可以对银行的品牌资产的了解全面。对于相互竞争越来越激烈的商业银行,期望他们能够通过建立品牌竞争优势来赢得消费者的信心和信赖。目前,商业银行对品牌价值以及品牌价值所带来的增值驱动作用不够重视,导致对品牌投入之后的结果没有达到期望值。而在学术研究上,对于品牌价值的研究多以我们能够直接获得的有形商品为研究内容,对于无形的劳务品牌价值的研究相对来说很少,因此针对商业银行品牌价值的研究就更少了。现实竞争的需要决定了理论研究的繁荣,因此对于商业银行品牌价值的研究具有一定的现实意义。本文站在消费者的角度,首先分析了商业银行的品牌特点、品牌价值的来源及表现形式,重点分析了商业银行服务及产品的差异性,经过分析之后,找到品牌价值评价的主要内容,之后,结合理论部分找到适合商业银行价值评估的的方法及模型并作出调整,结合我国商业银行发展的背景,确定评估的方法以及指标,进而构建了商业银行品牌价值评估体系,为银行对自有品牌价值评估提供了些许参考。
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