资产结构是指资产内部各组成部分之间的比例关系。合理的资产结构可以提高企业资产的利用效率,降低企业风险,提高企业收益,为股东创造更多的财富。企业的资产结构是企业投资活动的结果,对资产结构进行研究,也可以为企业未来的投资决策提供基础约束条件,提高企业的投资效率。新华传媒是一家典型的文化传媒企业,本文对新华传媒进行资产结构优化研究,其研究结果也为同行业企业提供了借鉴。本文对企业资产结构的分析,将以风险收益均衡原则为分析依据,以现代资产组合理论和价值链理论为判断标准,以股东财富最大化为优化的最终目的。本文以股东财富最大化为分析目的,以净资产收益率影响因素为线索,从资产营运效率视角、收益视角和偿债风险视角分析新华传媒的资产结构,剖析新华传媒资产结构存在的问题和原因,提出改进的对策。本文首先对国内外资产结构的相关研究进行了梳理,建立了资产结构分析理论框架。随后,本文对新华传媒的资产结构特点和企业绩效进行了简单的描述,得出了新华传媒经营绩效下滑的现状,并认为这与企业的资产结构不合理有关。为证明这一结论,本文从资产周转效率、偿债风险和收益能力三个视角分析了新华传媒资产结构对净资产收益率的影响,并进一步分析了新华传媒资产结构对构建企业价值链的影响。通过分析,本文认为,新华传媒的资产结构存在问题,并据以提出了具体的资产优化建议。在文章的最后,本文总结了研究的成果,分析了研究的局限性,并对未来相关研究提出了展望。本文研究认为,新华传媒最主要的问题是企业的投资性资产,尤其是长期应收款,占用资金过多,而且投资收益低,这反映了该企业在资金管理和投资效率方面存在问题。因此,本文建议新华传媒适当降低投资性资产比重,并加强对投资性资产的管理。