品牌营销是在企业品牌战略的指导下,通过走近消费者,了解消费者需求,进行品牌的定位;通过品牌推广,形成消费者的品牌联想和形象确认,建立品牌的知名度;通过品牌维护,建立消费者对本品牌的满意度,强化品牌偏好和培养品牌忠诚;通过品牌的创新,保持品牌的长久生命力。许多医药企业和医药商业公司面临的生存环境越来越严酷,行业竞争也日益激烈,建立品牌是未来的医药企业发展的必由之路,只有这样才能使企业在市场激烈的竞争中形成自己的独特优势。只有建立品牌营销的理念才是整个行业走出目前营销困境的手段。本文首先讨论了医药行业的特点,对我国医药市场进行了简单分析。然后再对BLF公司的组织文化进行介绍并对其产品和市场进行分析的基础上,对BLF公司的品牌营销策略进行分析研究。本文侧重于对公司的品牌营销模式、品牌推广模式等进行分析,最后就品牌营销中容易发生的品牌维护和品牌忠诚度问题进行了探讨研究。本文探索性的研究取得以下创新性成果:1.品牌建立中的品牌命名策略的相似性很重要,能形成一个产品组,达到相互促进的作用。2.品牌营销中的推广模式中多种方法相结合有助于树立品牌形象。3.品牌推广以质量为主,强化服务,在各个不同产品生命期内用不同的维护策略。