央视近两年来确立了若干重点项目,运用互联网思维提升影响力和传播力,从“两微一端”向融媒体平台化转型,央视融媒体平台新闻直播在媒介技术、主体发展需求以及受众需求的推动中不断发展,其新闻直播策略也在实践中进一步优化。央视融媒体平台上“央视新闻”直播精选符合其定位的,彰显国家形象与意义的题材,将硬新闻与软新闻相结合,注重多角度、多层次和全方位的全景式报道。其通过新媒体演播室配合现场,引进电视端资源,这种交互性直播更好的呈现出直播内容。同时将以视频为主、图文为辅形式的直播内容,在两端一微一号一网平台上发布。直播过程中,“央视新闻”注重用户参与和互动,利用个性化设置给用户提供临场感的体验。与传统电视新闻直播相比,央视融媒体平台新闻直播突破了直播中的部分技术难题,来呈现新闻事件发生发展的全过程,改变了传统的新闻叙事方式,更加注重直播中受众的反馈和互动。与腾讯、网易等其他媒体平台的新闻直播相比,其时政类直播的受众基数较大,因而硬新闻的直播偏严肃化,人文类等软新闻的表达更多样化,同时其直播平台的页面设置有待优化和改善。与秀场类直播相比,央视融媒体平台新闻直播内容专注于新闻事件而不是人,直播目的是传播信息而不是谋利,还拥有严格审核机制、良好的品牌形象,但是不足之处是用户生产内容相对缺乏。然而,央视融媒体平台新闻直播在新闻生产与传播的发展过程中,仍然存在部分结构性问题:通信技术的制约导致新闻衰减、直播新闻题材过于局限、新闻直播记者素质有待加强。为了央视融媒体平台新闻直播能更好的进行新闻生产与传播,建议央视加强与通讯公司等的合作,吸取其他媒体平台新闻直播的优点,改进直播技术和优化页面设置,进一步打造差异化内容和服务,培养专业的从业记者队伍。