【摘 要】
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本文主要通过运用当今营销理论对中国洗发水行业的发展历程、行业环境和竞争环境等作了较为详细的分析。在此基础之上，运用市场细分原理、4Ps理论和SWOT分析方法向国产品牌“
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本文主要通过运用当今营销理论对中国洗发水行业的发展历程、行业环境和竞争环境等作了较为详细的分析。在此基础之上，运用市场细分原理、4Ps理论和SWOT分析方法向国产品牌“舒蕾”（丝宝公司）提出营销策略建议。 通过对中国洗发水行业的分析，可向国产品牌“舒蕾”（丝宝公司）提出如下营销策略建议:1、寻找男性细分市场上的机会;2、抢占月收入4000元以下的消费者细分市场;3、开拓沈阳、南昌等二、三线城市市场和农村市场;4、产品设计要突出:天然植物配方、气味好、柔顺营养、洗护合一;5、渠道取胜、终端取胜。
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