随着社会老龄化进程的加速,中老年女性已经成为社会重要的组成部分和消费群体。生活水平的提高和社交活动的增多,使得越来越多的中老年女性关注自我外观形象。不同的中老年女性在自我外观形象态度和管理行为上表现出不同的特征,因此,按照中老年人的生活方式、价值观念、形象态度等进行市场细分,并对其相关行为进行细分研究成为目前服装消费市场研究的重要课题。本论文从服装心理学和消费心理学的角度入手,运用调查问卷的方式分析研究了江苏地区454名中老年女性的自我外观形象态度与管理行为,并对120名中老年女性进行了人体测量和自我体型满意度调查。运用SPSS11.5统计软件对调查和测量结果进行了统计分析。按照她们所持的自我外观形象态度的不同将中老年女性细分为时尚型、大众型和讲究型3类群体。时尚型群体追求外观形象的时尚、年轻;大众型群体追求外观形象的成熟、稳重;讲究型群体则希望外观形象能体现个人气质、身份。这3类中老年女性群体的自我外观形象态度、着装态度、自我体型满意度和相应的管理行为均表现出各自的特征,并存在显著性差异。自我体型满意度调查和人体测量的结果也显示出不同群体间的明显特征差异。本研究结果可作为中老年女性群体对自身外观形象的需求依据,为相关企业准确市场定位,开发针对中老年女性需求的相关产品和服务提供参考,促进中老年女性美容美发、健身运动、服装等行业和市场的发展。