为实现城乡统筹协调发展、社会主义新农村建设这一战略目标,引导高校毕业生返乡就业是解决新农村建设主体缺失、缓解毕业生就业压力、促进城乡人才流动的可行途径。一方面,对于农村地区而言,农村籍大学生因其熟悉农村环境,有乡土情节,城市就业难,吸引其返乡就业比非农村籍大学生有一定优势和有利条件。另一方面,与非农村籍大学生群体相比,农村籍大学生长于农村,对农村环境更熟悉,人际交往更多,适应能力更强,因此引导农村籍大学生返乡就业,可以缓解城市的就业压力,促进社会主义新农村的建设。近年来,国家和地方政府相继出台诸多鼓励和引导大学生面向农村基层就业的政策和文件,然而收效甚微。毕业生就业意愿依然偏重于条件优厚、收入可观的发达城市,真正愿意到农村就业的仍是少数。新农村建设人才匮乏”和“农村籍大学生农村就业难”两个社会现象之间的矛盾依然突出。如何更好引导农村籍大学生返乡就业,服务新农村建设已经成为社会各界广泛关注且亟待解决的热点问题。在行为经济学相关理论的基础上,运用定性分析、定量研究、实证调查、模型构建相结合的方法,深入研究农村籍大学生就业意愿的现状、特征及其影响因素。具体做了如下工作：(1)通过问卷、量表以及访谈等形式,对农村籍大学生就业意愿的真实现状进行数据调查；(2)整理调查数据,并采用描述性分析、T检验、相关性分析和回归分析,对农村籍大学生返乡就业意愿的特征、差异性、影响因素以及预测模型做实证研究；(3)对研究结果进行讨论,对原假设以及分假设进行一一验证；归结农村籍大学生返乡就业意愿的现状表征,并深度分析其成因；(4)根据调查结果与原因探析,从政府、高校、社会、大学生个人等层面,提出改善农村籍大学生返乡就业意愿的政策建议。研究发现：第一,不同的个体特征变量(性别、学历、是否独生、对农村发展的认知、消极态度等)的农村籍大学生返乡就业意愿差异显著。第二,舆论宜传、高校引导、政策宣传等社会环境变量以及家庭收入水平、社会资本等家庭背景变量显著影响农村籍大学生返乡就业意愿,其中,家庭收入水平对农村籍大学生返乡就业意愿却产生负向作用。第三,农村籍大学生返乡就业意愿影响因素较多,受个体特征、家庭背景、社会环境等变量和纬度的影响较大,经过回归分析,得到预测模型,联合解释变异量达73.3%。改善农村籍大学生返乡就业意愿需从以下4个方面着手：(1)通过制度变革,多渠道增强农村地区的市场化就业,建立政府主导的就业长效机制；(2)根据不同农村地区的差异性资源凛赋,调整社会产业结构,加大社会舆论宣传和引导,优化农村籍大学生返乡就业的环境(3)设计合理可行的激励考核机制,发挥高校对农村籍大学生返乡就业中应有的引导功能,建立适合农村地区经济建设需要的人才培养新机制；(4)农村籍大学生个体要有扎实的就业能力、科学的就业规划以及自主创业的意识和准备。