城市品牌作为城市宝贵的资源和发展要素，成为现代城市发展的重要驱动力。为了应对全球化背景下城市化、信息化的挑战和机遇，国际和国内的城市都需要对自身发展的方向赋以创新的视角，从而在激烈的全球竞争中得以生存与发展。自改革开放之后，我国城市发展的步履不断加快，我国城市化水平在近三十年内由17.92％上升到42％，随着城市间的竞争的加剧，提升城市形象显得愈发重要。通过城市的形象设计，促进城市品牌塑造、营销，提升城市的高度，成为城市管理者和设计者共同探讨的课题之一。在全球化的今天，城市品牌的影响力不断增强，同时国内外城市也层出不穷地将其地理地势、人文文化和政策优势等城市意识到作为推销自己的亮点。西方很多城市就把城市品牌的塑造和推广提升到了发展策略的高度，并且将对城市品牌的认识发展到实际操作和理念升华并进的阶段上。　　近年来，城市品牌对于城市发展的重要作用获得了普遍的共识，不同类型的城市和地区都根据自身的发展进行了城市形象设计的研究和导入，像香港、大连、重庆、同里等都是比较成功的案例。但是这些研究与实践的主体大多体现为大城市或者是别具个性的新兴城市、特色城镇，对我国为数众多的中小型城市形象发展的理论研究和实践探索尚亟待深入。本文以广东省惠州市城市建设背景为切入点，结合相关的设计理论和成功案例，综合分析中小城市导入形象设计的发展趋势，提出中小型城市改进形象设计的必要性和科学性，在此过程中，运用城市形象设计的方法和原理，对中小城市进行形象设计导入研究。