现代商品市场对广告需求的日益扩大，带动并直接促进了广告媒体的迅速多样化发展，网络广告则在当今众多广告媒体中逐渐崭露头角，成为活跃在社会经济生活的一种新的文化传播现象。集数码技术、多媒体技术、网络技术三者之合力，网络广告得以将人们的视觉触角伸向更深更广之处，其视觉形式的丰富多彩名至实归。网络广告的视觉设计除了在极大程度上创造性的整合了传统的视觉元素之外，又开发出了适应其媒体自身特点和消费者口味的动画元素，网络广告视觉形式的丰富多彩是名至实归。一个新的广告媒体，一些新的视觉元素表达方式注定了网络广告能为广告设计工作者提供更多的创意和表现空间，能向受众展现一个更大的视觉舞台。 本项目研究正是基于网络传媒的交互性、速度快、范围广、容量大等优于传统媒体的特点，以网络广告的受众结构、消费心理、视觉认知为切入点，结合网络广告所具有的适时促销和品牌推广的基本功能，展开对网络广告视觉元素的构成分析，探索对网络广告所体现的独特视觉文化的把握与运用，试图为从事网络广告设计的人员提供相关的设计参考。 其研究价值在于：第一，分析了平面设计元素在网络广告设计中的运用，阐述了网络广告设计中的视觉语言特点，强调网络广告作品中文字的解读功能、色彩的视觉冲击、图形的创意表达、标志的醒目易记、动画的联动诱惑以及视频的合成效果等；第二，探索了网络广告设计策划的主要内容，包括明确网络广告的设计对象、收集整理相关设计资料、确定网络广告受众的具体目标以及确定网络广告的发布方案等；第三，凝练了网络广告视觉设计的总体原则，如：保证网络广告布局的秩序性、注重视觉效果的简洁明快、合理运用视觉设计元素、适当控制动画广告时间以及优化取舍设计内容等；第四，归纳了网络广告表现形式中的实物再现、悬念诱惑、测试大赛、品牌直现、游戏娱乐等有效沟通途径；第五，通过具体的网络广告实例论证了网络广告创意与设计整合的可行性并探索了网络广告传播的最佳效果。