互联网+时代快速的发展使人们的生活发生了重大的改变。2020年席卷全球的新冠疫情使世界经济格局翻天覆地的变化,中国经济的迅速崛起,运动服饰市场也进入白热化竞争阶段。国际运动品牌竞相加大市场投入,本土品牌也随着“国潮”兴起,伴随着新一代消费者的消费行为发生巨大的变化,P品牌在中国的发展面临着前所未有的挑战,世界第三排名的市场地位也岌岌可危。最重要的是,品牌以吸引年轻人关注度,期望重燃品牌热度为营销目的的高端产品线-联名产品自与FENTY的成功合作后也一路业绩低迷,一蹶不振。为获得和吸引年轻化消费群体的持续关注和增加客户粘度,使品牌保持活力和市场竞争力,本文针对P品牌联名产品的优化和营销策略优化的问题,通过对其联名产品的发展现状,经营环境和营销策略的分析,对营销实例和消费者访谈做深度剖析,提出了建议方案。通过研究发现,目前学者对联名产品的理论研讨并不多,大部分是以实证研究为主。本文认为对联名产品全方位的营销分析具有新时代的视角和意义,对未来品牌产品差异化战略发展具有研究价值。选取P品牌这个有悠久历史且持续开展联名产品营销的品牌作为案例进行研究,使研究更具有参考性。在这里,本文首先运用4Ps营销理论分析品牌联名产品营销策略的实施现状,通过对其案例的研究和访谈,了解品牌联名产品营销策略的优劣势,并提出优化建议,然后结合时下网络消费的新特征,运用4I网络整合营销理论对互联网时代背景下如何全方位优化品牌联名产品的促销策略进行进一步扩展。希望此篇联名产品营销策略的分析有助于未来我国本土服装品牌实现创新和突破,为未来学者的专业性研究做出铺垫。