春节作为中华民族最典型的传统节日,承载着人们辞旧迎新、求吉纳福的美好愿望。随着社会的发展,各国文化的冲击和春节习俗的逐渐流失,中国传统文化的传承与发展面临着巨大的挑战,特别是青年人对春节的认识大都是停留在基本习俗的层面,对节日背后的精神文化内涵的了解知之甚少。我国对节日文化的史料记载内容丰富,但目前对春节的研究大多是从风俗习惯、神话传说等角度分析春节文化或是研究春节的吉祥符号,很少有人对春节的视觉形象进行凝练与打造。本文将春节文化研究作为理论支撑,引入春节视觉形象的研究中,探索春节视觉形象设计的方法与内容,进而指导春节视觉形象的设计实践。论文首先对春节视觉形象设计的研究背景、研究目的与意义进行阐述,确定了课题研究的方法与框架;其次从春节的起源与发展、风俗习惯、传说故事三方面对春节文化进行梳理和概述,阐述了视觉形象对春节的意义与作用并对古今春节视觉形象进行探究与整理;再次通过春节与圣诞节的对比研究,对春节视觉形象设计近况、存在的问题及原因进行分析,基于上文对春节文化和视觉形象设计的理论研究,发现问题解决问题,获取财神形象作为设计部分的主体形象原型并对其进行概述;同时,讨论春节视觉形象的设计定位、设计原则、设计方法;最后通过理论指导春节视觉形象设计实践,对春节视觉形象的设计元素进行设计尝试,凝练并打造春节主体形象并对衍生品进行设计,在设计中融入本土文化元素,通过中国文化元素的使用提高辨识度,将理论与实践相结合打造符合时代特征的视觉形象。在国家对于文化传承发展倡导的大背景下,春节视觉形象设计的实践与应用,有利于唤醒人们对春节及其其他传统节日精神世界的感知,将设计扎根中国传统文化的土壤,有利于增强人们对传统文化的认同感,激发本民族人民的爱国热情,增强民族自豪感。希望本文可以为节日文化创意产品做一些尝试,为传统节日视觉形象设计的研究提供一定的理论与方法依据。