旅游产品的无形性、不可存储性、不可转移性及旅游者购买旅游产品的伸缩性使得各旅游目的地或旅游企业必须向消费者传递每一个旅游目的地或旅游景区的信息,这样以广告形式在各类媒体或旅游推广会上宣传自己就成了各旅游目的地或旅游企业的一个最重要的促销手段。在旅游广告业中,报纸充当着相当重要的角色,旅游企业间竞争的急剧加大,使得报纸旅游广告的作用不仅是单纯地向消费者推销旅游产品,还必须与竞争对手的广告宣传进行竞争。所以,报纸旅游广告要注重广告传播效果,力图改变旅游消费习惯,树立本企业的形象及产品信誉,使本企业在竞争中占据有利地位,从更高层次上促进整体营销活动的展开。为此,只有极大地提高报纸旅游广告效果,将广告竞争从数量的对抗提升到效果的对比之上,才是真正的出路。客观科学地进行报纸旅游广告效果评价是开展旅游广告活动的基础与依据。通过概述国内外旅游广告效果评价研究的现状,明确研究目标为报纸旅游广告效果评价。在调查问卷的基础上,选择长沙地区具有代表性的两份报纸《潇湘晨报》和《长沙晚报》作为调查对象,将报纸上的旅游广告分为四类,将旅游广告效果分为经济、心理和社会三大效果进行问卷调查,利用SPSS统计软件对收集的数据进行了因子分析、评价指标的重要性分析与差异程度分析、方差分析,按照其重要性程度进行了统计了三类评价指标在四类旅游广告效果评价上的差异性。最后,结合本次研究的结果,对报纸旅游广告的版面、内容及如何提高广告效果提出了自己的意见,供旅游企业参考。