长期以来,市场营销的概念仅仅被运用于工商业当中,人们普遍认为市场营销是一种企业为主体的市场行为。然而随着对市场营销理论的研究不断深入,这种想法得到改变:市场营销学并不只存在于工商业,同时也广泛运用于非工商业当中。区域营销便是一种十分常见的非工商业市场营销行为,营销主体一般是政府或政府主导的社会组织,营销对象可以是国家、城市,也可以是某一特定区域,如某个港口、经济开发区、风景名胜区等。区域营销的主要目的是提高该区域的品牌影响力,从而吸引投资、旅游等,促进该区域的经济社会发展。招商引资宣传是区域营销的主要内容之一,主要通过营销区域内发展经济的竞争优势,即该区域的硬实力和软实力,达到吸引外来投资的目的。本文通过研究全球25个国家和地区的招商引资宣传资料,归纳出国际通用的招商引资宣传材料必备的要素和特色要素。通过比较分析,以及调查50家对外投资企业对这些要素的重要性和敏感性反映,提出了一套与世界接轨的招商引资宣传标准。