据联合国开发计划署，到2010年，世界旅游也将超过信息业和汽车制造业，成为全球第一大产业。世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界的一大旅游目的的国家和第四大客源输出国。四川省拥有丰富多样自然资源、悠久的历史和多姿多彩的少数民族文化，这些构成了四川省独特的自然和文化旅游资源。因此，四川省将旅游业作为四川经济的重要支柱产业之一，尽管四川旅游业发展迅速，但仍然存在不少问题。中国加入WTO后，会引发旅游业的深刻变化。因此，对目前四川省旅游产业做一调查，明确四川旅游也在市场营销所面临的问题，改进不足，找到实现四川旅游业跨越式发展之路。 本文首先在绪论中叙述了旅游和旅游业，以及旅游业在国民经济中的地位，使读者具备必要的概念以及对旅游业在国民经济中的作用有所认识，同时简单地介绍了四川旅游存在的问题。第二章涉及到四川旅游资源现状内容包括四川自然资源和人文资源通过一些统计数据的分析，突出四川旅游市场现状，本章具体地分析了我省的旅游市场的总体情况，以及通过SWOT分析了我省旅游外部机会和威胁、优势、劣势，提出了我省营销存在的问题。第三章从旅游产品开始，分析了旅游产品的生命周期，提出了延长旅游产品的途径以及我省旅游产品开发的对策。 第四章从四川的旅游产品的现状出发，提出了四川旅游应很抓旅游产品的文化品牌建设，促进四川旅游产品的知名度。第五章从生态出发，提出了绿色旅游营销，以及我省的绿色营销策略。第六章从INTERNET现状出发，阐述了INTERNET的优势，提出了我省利用INTERNET发展旅游的建议与措施，并借用案例对我省旅游INTERNET的应用有所启示。