【摘 要】
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上海建设国际大都市的同时,其传媒业也在发生变化,并且,上海具有良好的城市基础来发展其传媒业。本文拟从传媒环境的角度来考察近年来上海传媒业的发展。本文首先从传媒市场
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上海建设国际大都市的同时,其传媒业也在发生变化,并且,上海具有良好的城市基础来发展其传媒业。本文拟从传媒环境的角度来考察近年来上海传媒业的发展。本文首先从传媒市场竞争的角度,提出城市传媒环境的概念,并结合市场营销学的环境分析理论,提出了城市传媒环境的三个评价要素:即传媒市场容量、传媒竞争程度和本地媒体影响力。依照这三个评价要素,本文重点分析了上海传媒环境的现状,以及传媒业发展中存在的问题,并探讨了上海传媒环境的发展是否与其经济发展和城市建设的步伐保持协调。最后,根据上海的城市优势,本文从战略角度提出了改进上海传媒环境的发展对策。
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