江南水乡是都市人旅游解压的好去处,安静祥和的“小桥流水人家”让人沉醉于江南诗一般的韵味中。随着旅游业的发展,水乡古镇之间也呈现出空前的竞争局面。如何把握各自的地域特色是竞争制胜的关键。然而绝大多数水乡开发过于商业化模式,导致水乡之间特色逐渐模糊,尤其表现在水乡古镇的景观标识设计上,造成了水乡旅游的恶性循环,亟需解决。本文针对这种社会需求与设计之间的差异现状,提出从地域文化角度考虑景观标识设计的研究课题。首先对国内外有关景观标识设计的相关理论进行整理,总结国内外设计、研究的成果；采用实地考察、访谈与问卷调查等方法,提出具有代表性的水乡同里、朱家角、西塘的景观标识现状问题；并分析在水乡的地理位置、历史文化等地域要素的参与下,对景观标识造型、色彩、材料以及文字等设计元素的影响；最后总结出江南水乡景观标识设计的地域文化优势,提炼出满足现代水乡旅游发展的活力要素。总之,本文以地域文化的精髓提炼为关键,强调作为景观标识设计有力补充的地域文化要素的优势与价值,对于开拓新的水乡景观标识设计研究视点具有一定理论意义。