互联网的发展速度和发展规模以几何倍数不断增长,快速影响着消费者的行为习惯,进而影响着企业的营销策略的选择和执行,网络营销逐渐流行起来。企业如果仅仅是为了单纯建立网络营销领域的竞争优势而盲目投入,很可能是在加大投入的情况下收效甚微。因此,如何结合行业特点与企业自身情况,并顺应互联网发展趋势制定出合适的网络营销策略,成为每一个企业正在面对或即将面对的营销问题。BJ房产公司总部位于杭州,是一家全国民营企业500强企业。其主营业务为房地产开发。BJ公司的主营业务房地产开发蒸蒸日上,高速发展。但公司在网络营销方面,在同行业中还处于相对落后的地位。同时,其他行业的互联网化的进展也不断提速,技术创新和模式创新互相推动,创造了许多优秀的网络营销模式,并不断的影响着房地产行业。在这样的情况下,公司顺应形式开展了一些的网络营销活动。但受限于企业人员的配置不合理,营销制度建设不完善等各种因素,BJ公司在网络营销渠道选择,网络营销内容制作,网络舆论控制等方面还有很多不足和可以改进的地方。本文以4P营销理论为基础,以网络营销理论为指导,针对公司在网络营销策略中所存在的问题,进行了深入分析,并着重从制度保障,人才储备,产品策略,渠道建设等角度提出与公司相适应的网络营销策略优化方案。