德国的《图片报》(Bild-Zeitung)是欧洲发行量最大的报纸，在每年世界日报发行量的排名中，它的名次一般都在3-6名之间。最近二十多年来，其发行量保持在四五百万份左右，最高发行量为540万份（1983年），目前的发行量大约为430万份，发行量处在新一轮的上升期。关于德国《图片报》成功也有学者做过研究和分析，但为数不多，主要是从图片报纸的特殊表现形式、文体和内容的角度研究，例如图片占据重要位置、文章语言生动简洁、内容哗众取宠，甚至为取得轰动效应而不报道真实等。　　本论文作者因在德国工作四年期间曾比较关注《图片报》，在长期接触的基础上，大量研究了国内外二手资料并分析了相关案例实证，通过与德国业内人士和一些《图片报》读者的访谈、尤其是与德国《图片报》工作人员的接触，试图结合整合营销传播理论在传媒领域的一些特点，从《图片报》如何应用整合营销传播方法获得运营成功来综合分析原因，并提出整合营销传播在传媒领域的运用中，为提高读者忠诚度，必须对自身品牌进行“差异化”管理的看法。　　本论文的实践意义在于:德国知识界对《图片报》的评价经常是负面的，因为它对社会新闻常采取搬弄是非、哗众取宠的态度，内容也大多庸俗，但是其时效性强、语言精悍生动、引人注目的图片，以及地方版内容的差异化编辑，是值得国内报刊编辑借鉴的经验。另外，《图片报》几乎全部通过零售实现的巨大发行量并长期保持德国发行霸主地位、快速传播效果以及成功推出的系列“图片”品牌产品，非常值得国内报纸经营部门予以关注。理论意义在于:(1)对欧洲，尤其德国媒介的研究很少，本文在一定程度上填补了这一空白;(2)提出了品牌的“差异化”管理概念，补充了整合传播营销理论的内容。