随着国家对文化事业的日益重视和支持,也随着人民对文化知识需求的不断增长。近些年来,我国文化类节目的数量和质量都有了巨大提升,因而也越来越受到观众的青睐。涌现出了一批如《朗读者》《国家宝藏》《观复嘟嘟》《晓说》等文化类节目中的“佼佼者”,“清流”之风可以说是越刮越烈。2015年6月,由著名的广西师范大学出版社“理想国”品牌,联合优酷土豆网共同出品的网络文化类脱口秀栏目《看理想》应运而生。自开播以来,《看理想》持续收获口碑与播放量加持的好成绩,不仅成为了当下文化类产品中的“爆款”,也为其他垂直类文化节目提供了难能可贵的范本。总的来说,栏目的成功与国家文化政策的推动提供利好环境、市场的差异化竞争形势开辟生存空间、细分化用户的文化渴求引领发展方向以及优秀人才团队跨界流动注入专业基因等时代背景密不可分。传播特色方面,《看理想》首先选取了高端专业的传播主体,并采用了别具一格的制作模式,正是这些保障了传播内容的精致与丰富。其次,《看理想》持续精耕细作传播内容,主要表现为秉持明确的文化内核贯穿栏目始终和使用丰富的表现形式满足网络收视个性需要。接着,《看理想》建立了立体多元的传播渠道,包括视频网站平台独播和举办线下活动进行内容传播,多重媒介复合推广和周边产品开发辅助宣传进行营销推广。再者,细分受众满足需求、社会化网络聚集粉丝和多元化用户互动设置体现栏目采取了用户思维下的受众策略,针对细分人群提出了精准的垂直战略。最后,结合栏目整体的传播特色,得出了差异定位和品牌盈利才能使网络文化类脱口秀栏目可持续发展的两点启示。