消费者决策风格是一种心理导向,它具有认知和情绪的特征,对消费者的购物行为具有重要影响。目前,有关消费者决策风格的研究,主要是采用消费者决策风格量表进行跨文化的消费者决策风格的比较研究和消费者决策风格与其他变量的相关研究这两类。针对消费者决策风格的跨文化研究主要是在发达国家进行,发展中国家关于此方面的研究尚不多见。我国较早地开展了关于消费者决策风格的研究,但研究主要集中在广州等沿海大城市。由于消费者决策风格与地区经济、发展时期有关,所以新时期下不同地区消费者的决策风格值得关注。本研究运用Sproles编制的消费者决策风格量表(CSI),探索江西省大学生的消费风格。研究中,首先利用探索性因子分析和验证性因子分析对CSI量表纯化,在检验了量表的信度和效度之后,对江西省大学生的消费风格进行了探索。研究结果表明,江西省大学生存在八种消费者决策风格。进一步研究表明,八种消费者决策风格与认知方式(场独立和场依存)之间存在一定的相关关系,场认知方式对消费者决策风格有一定的预测作用。不同地区的不同性别消费者在消费者决策风格存在一定的差异。研究结果说明,消费者决策风格与不同国家的经济发展水平有关,而且同一国家不同时间、不同地区的消费者决策风格也有差异。对研究结果讨论其出现可能的原因,根据讨论结果制定相应的营销策略。