随着互联网的发展,文化产业兴起了“IP热”的浪潮,“泛娱乐产业”也作为一种新兴的文化娱乐形式应运而生,“IP”和“泛娱乐”作为文化娱乐产业的新现象,如何对它们进行定义,泛娱乐区别于传统的文化娱乐产业又该如何进行运作,运营中会存在哪些问题,又该有着怎样的解决对策?带着这些问题,本文笔者以“IP”和“泛娱乐”为研究对象,定义IP是拥有独特的品牌识别符号和广泛的粉丝基础的版权产品,主要包括网络文学、动漫、影视、游戏等版权,可以被授权为不同的文化产品形态进行商业价值的多次开发,而“泛娱乐”是依靠核心IP,将其核心创意和粉丝影响力进行深度挖掘开发以适合更多文化产品的生产,从而形成由文学、动漫、影视、游戏、周边衍生等多元文化娱乐形态组成的融合产业链条。本文从泛娱乐产业链上下游的重点环节着手,全面梳理了泛娱乐这种新的文化娱乐现象的发展现状。在此基础上,笔者将研究重点放在“泛娱乐IP”的几种典型运营策略的探究上,从泛娱乐内容提供方、IP衍生运营平台方的角度出发,以盛大文学和阅文集团的IP运营策略、爱奇艺的IP运营成功之道、《微微一笑很倾城》影游联动营销策略为例,探讨了几种较为成功的泛娱乐IP运营策略。对于泛娱乐IP产业发展所存在的问题,笔者列出了盲目过度开发使得IP价值损耗、企业跨界经营难度系数大两个问题,并从IP内容供给方、IP衍生运作方和IP消费用户三个方面进行解决对策的分析,得出了“保持IP在泛娱乐产业链每个环节的独立发展、版权方大规模参与到产业链下游、网文IP+精品制作、开发世界观、面向二次元人口进行产业布局、构建与IP用户的无边界创作生态”的结论,以此实现泛娱乐产业的健康可持续发展。