随着"互联网+"等战略的推动,我国B2C电子商务发展迅猛,其盈利模式也日益受到关注。本文在亚德里安·斯莱沃斯基盈利模式理论等基础上,对我国最大的网络零售电商企业之一的京东集团的盈利模式进行了系统的剖析与研究,并与竞争企业进行了适当的比较分析。在此基础上,提出财务视角下盈利模式的研究思路框架,将企业盈利模式、财务战略与企业价值之间的关系进行研究分析。文章主要分为七个章节:第一章,绪论。本章主要说明本研究背景、研究的理论及实际意义、研究内容的明确界定及研究思路与框架;第二章,文献综述。本章结合中外相关文献,对盈利模式,电子商务盈利模式,盈利模式与财务评价等方面的相关理论进行综述;第三章,B2C电子商务盈利模式理论基础。本章提出本文运用的相关理论,主要有资本价值理论、价值链理论和价值创造理论;第四章,京东五维度盈利模式分析。该部分首先是对京东集团基本情况的介绍与分析,然后以价值对象,价值主张,价值创造,价值来源和价值保护五个维度为基础,分别详细进行阐述总结,同时结合财务数据,刻画出京东的盈利模式;第五章,财务视角下京东盈利模式研究。旨在财务的视角下更深入详细的分析京东盈利模式的创新变革。分别在投资战略、融资战略和企业价值三方面进行具体分析研究。在此基础上,主要结合2011年至2016年上半年的财务数据,将京东集团与竞争对手阿里巴巴和亚马逊进行适当对比分析;第六章,研究结论与展望。在前文的基础上,总结出京东"两翼一体"的盈利模式特点,以及财务视角下盈利模式研究思路框架,同时指出论文的不足之处,进行展望。本文的创新点主要在于根据当前的研究成果,提出价值创造视角下的五维度盈利模式研究框架,利用最新的数据信息对京东盈利模式进行系统分析;并提出财务视角下盈利模式研究思路框架,将盈利模式、财务战略与企业价值之间的关系进行系统研究。本文预期对于我国的B2C电子商务企业改进盈利模式具有较高的借鉴意义,并为财务视角下盈利模式的研究提供理论框架与思路。