一本电子杂志一般是一个.exe格式的文件,它兼具了传统杂志与数字时代的特征,它具有超强的集成音频、视频、图片、文字及动画的能力,并且能通过超链接的形式链接到互联网的各个角落,同时比纸质杂志漂亮精美的多。　　 电子杂志于04年诞生,在2005至2006年期间,电子杂志行业引起众多关注,并迅速发展,然而几年时光过去,如今回首,似乎当时的各方判断都过于乐观了,它的发展显现出诸多问题,甚至略显停滞状态。　　 诚然,电子杂志具有诸多优势,然而同时整个行业目前还有着各种问题,比如说,共享性能比较差、必须依赖于电脑这种辅助工具、互动需要通过超链接来实现等先天不足,内容趋同、原创性差、类别单一、题材偏“软”等内容问题,由此导致用户的黏着度低,流失现象严重,出现了“漏斗效应”,不仅如此,电子杂志发行平台的宣传力度还不够,自然很难吸引广告商进行大幅度投入,与此同时,像传统杂志一样通过阅读收费的可能性又很小,所以市场及盈利点尚有待发掘。从整体来看,电子杂志的产业链仍有待细分,政策法规方面也有待规范。　　 那么,电子杂志如何才能进一步发展?本文认为,“破冰”的方向在于提高内容质量,原创内容要个性化细分化,并且与传统杂志合作,吸取其内容；同时开拓其它用途如企业电子杂志、与电子商务结合等；还要通过打造社区、与博客互相传播等渠道加大电子杂志本身及电子杂志发行平台的推广力度；与手机媒体相结合,使电子杂志也能够在手机上阅读,扩展传播手段；整个产业链细分,平台发行商、内容生产商、技术负责商各司其职。