摘要：本文研究框架的基础是市场营销理论的发展分支“虚拟营销理论”。在虚拟营销的理论框架下,本文通过回顾互联网营销理论、互联网营销模式创新及与传统营销的对比研究,构建理论基础。提出本文以理论指导工作实践,并以实践创造价值提升优尚科技对创新模式的探索能力。本文详细分析了当前优尚科技的营销模式特点,基于对优尚科技的营销体系,包括产品、价格、渠道和促销策略的分析,认为与同业仍在固守PC端业务营销的背景下,优尚科技已经在践行跨平台的营销资源整合,具有一定的模式领先和创新。其次,通过案例比较分析的方法,本文总结出传统互联网公司,主要包括腾讯、百度和阿里巴巴所代表的成功营销模式,提出优尚科技在移动化的进程中,所面临的环境和转型的加速度,将有一定的“体量适中优势”。最后,通过明确优尚科技营销模式所面临的问题以及对传统互联网企业的借鉴,提出优尚科技近期在营销模式创新上的可执行新策略,包括：基于移动化特征营销手段研发、整合用户个性化需求及从决策层“自上而下”推动营销模式创新。本文的主要创新点包括以下两个方面：首次尝试为处于传统互联网向移动互联网运营转移的企业提供营销模式创新的相关案例和建议；对传统互联网营销模式成功之处进行总结和提炼,并结合企业的具体运营情况,进行比较和借鉴。