自从进入WTO之后,中国电视业界在全球化视野下拉开了媒体集团化扩张的序幕,省级卫视之间“攻城略地”的竞争也越演越烈,在媒体超竞争时代,省级卫视越来越需要战略定位来为自己的发展确定一个明确的发展方向,以期望在更为复杂的竞争环境中赢得新一轮“卫视争夺战”。中国省级卫视在定位之后,怎样去发展,怎样去实施定位以及怎样去维护定位,还有在卫视定位后会出现诸多不可预料的问题,如卫视定位遭遇发展瓶颈、卫视定位面临战略转变等等,这就为卫视领导者和管理层提出了一个很大的难题,即到底要怎样来管理卫视的定位?在媒介管理发展的当下,中国正在告别“媒介无战略”的时代,一种新的媒介管理思想——媒介战略管理逐步兴起,而现阶段卫视管理者大都缺乏一种战略意识,很少懂得用战略的眼光来审视和管理卫视的定位。本文在充分分析卫视定位所处的宏观竞争环境及卫视定位发展现状和存在问题的基础上,引入媒体战略管理的思维,希望用战略管理的思想来解除当今卫视定位与其后发展的困惑,使卫视定位更加系统化。