伴随社会化媒体的普适化应用,其在社会生活中发挥的作用越来越显著,同时导致越来越多的人将越来越多的时间沉浸在媒介现实中,我们已经进入了一个虚拟与现实世界的边界日趋模糊的社会化传播时代。作为社会化传播时代新媒体形态典型代表的网络视频,从早期的“双低”,即“低成本、低俗化”,近几年迅速发展到大量生产、制作精良且具备一定规模,产生了深刻的社会影响,也引起了学界和业界的关注和探讨。更重要的是,随着资本的涌入、技术的变革和市场的变化,各视频网站凭借和社会化媒体的天然契合性,立足于人际关系网络,借助微博、微信等社会化媒体,通过电脑、手机、电视等多屏进行全平台传播,正从单纯的内容平台,向综合了直播、游戏、电商、社交、金融等众多产业的社会化媒体平台转型,以崭新的媒介传播方式及社群组织方式,构建了一个完整的传播生态链,即内容平台、传播平台和入口的全面融合,呈现出一种无时不在、无处不在的崭新的信息连接理念和传播交流方式。目前对网络视频的研究大多从经济、政治、科技的视角出发,停留在对节目形式、运行模式、盈利模式的解读,缺乏从互联网和网络文化层面,结合社会化媒体的蓬勃发展,从社会化传播的宏观角度进行解读的研究。在这样的时代背景下,本论文试图以社会化传播语境下的视频网站自制综艺节目为研究对象,以视频网站爱奇艺制作的《奇葩说》为典型样本,遵循社会化传播概述——社会化传播过程——社会化传播中存在的问题及原因——社会化传播的优化策略这样一个逻辑思路,探讨其社会化传播过程中的特点,以期为其进一步发展提供相应的借鉴。同时,本论文从社会化传播的角度,对社会化媒体时代的传播学理论和实践的一些新变化进行了分析。本论文的主体分为三个部分:绪论、正文和结论。第一章绪论部分:主要交代选题背景、本论文的研究意义、国内和国外学界目前的研究成果、研究的思路、研究方法,以及论文的创新点、重点和难点。正文部分为四章。第二章以视频网站自制综艺节目概述为主,讨论了视频网站自制综艺节目的定义,厘清了网络电视、网络视频、综艺节目等相关概念,梳理了视频网站自制综艺节目快速发展历程,并结合案例《奇葩说》,全面分析了视频网站自制综艺节目的社会化传播方式、特征与功能。第三章以《奇葩说》为研究对象,主要从观点的讨论与辩论、娱乐节目中难得的理性精神、语言表达的网络化形式三个方面,进行社会化传播内容、受众分析、传播效果方面的综合研究,包括反低级娱乐的理性精神、迎合受众心理的网络语言、以辩论为名的大众讨论等内容,同时,结合《奇葩说》受众调查问卷结果,在名人效应、普适性辩题、话语魅力、节目理念等方面对受众接受心理进行了分析。第四章从社会化传播的层面,分析视频网站自制综艺节目在社会化传播中存在的问题及其产生的原因。第五章探讨视频网站自制综艺节目社会化有效传播的途径,内容主要为引导正确的传播内容、公共话题的适当回归、社会文化的积极传播三个层面,并针对性地提出了具体的实施方案。结论部分是笔者的总结与思考。通过对视频网站自制综艺节目《奇葩说》的个案分析,笔者认为社会化传播是一个很宽泛的概念,也早已不局限于某个特定节目或者品牌的营销,它是一种新的媒介传播方式,在生活方式的变迁、传播学理论的演进,以及我们社会关系结构的裂变,特别是繁荣的表象下涌动的伦理过界、信息超载等方面,社会化传播都提供了进行新的理论阐释和现实实践的可能性,还有着很多的研究维度和空间。