户外LED广告是近几年飞速发展起来的新兴广告形式,是新媒体技术与户外广告发布的完美结合,户外LED广告凭借高到达率、表现形式多样等独特的优势和良好的发展前景,正在改变中国户外广告的格局,改变中国户外广告传播的方式,甚至改变中国城市的面貌。但在实际发展的过程中户外LED广告也出现了一些不完善的因素,如何更好地在城市经济社会发展中发挥它的巨大潜力,已成为我们值得认真探索的问题。本文以南京市主城区的户外LED广告为主要研究对象。先对户外LED广告的类别、优势、发展历程进行了整理,并采用实地考察、数据统计方式更为细致的分析南京市户外LED广告在区域分布、投放以及广告内容等方面的现状,再进一步结合调查问卷的方式,归纳总结出目前户外LED广告存在的主要问题。最后从南京市既有条件出发,分析南京市户外LED广告发展的主要影响因素,并结合中国户外LED广告发展的趋势,在了解南京市未来城市发展方向的基础上,针对主要的问题探索性的提出相应的发展对策。户外LED广告不仅仅是为广告主发布广告,它也肩负着传播城市文化、塑造城市景观的社会责任。本文对南京市户外LED广告现状的研究,为国内外其它城市户外LED广告在加强与城市融合、加强广告创意、改善广告投放三个方面提供一定的借鉴和参考。