随着全球经济的复苏,寻求世界经济再平衡成为重要议题。我国“十二五”规划强调战略方向逐渐向均衡和协调发展转变。同时,中央把文化产业振兴已经提高到了国家战略高度,而广告业既是文化产业,也是现代服务业,同时又对国民经济起到先导性作用。浙江省广告业一直处于全国前列,且广告业仍处于起飞期,规模小而分散。产业发展失衡问题尤显,具体体现在区域发展失衡、结构失衡、投放失衡三大失衡。以浙江省为例研究广告业的发展是极具意义的,引导广告业由非均衡向良性非均衡转变是有必要的。本文以广告业为研究对象,以非均衡发展为切入点,在非均衡增长理论、现代服务业集聚理论及市场结构等理论基础上,运用指标对比及计量分析等方法对浙江省11地市广告业的非均衡特征进行综合分析,对各地市进行合理的层次划分,最后针对各层次阐述相应的空间布局及发展模式。本文研究成果如下(1)广告业先导性作用不明显,经济对广告具有单向的促进作用,而广告对经济影响不显著,且实证表明浙江省广告业出现隐性衰退迹象。(2)浙江省广告业区域发展高度失衡,呈向中心城市集聚的格局。实证表明杭州占GDP比例为1.94%,其他在0.5%以下。中心城市杭州贡献度在60%以上,区位商为2.44,其余在1.0以下。浙江省2005至2010年度广告业区位基尼系数大于0.6,呈显著上升趋势,空间洛伦茨曲线高度弯曲。(3)浙江省广告业内部结构失衡。实证表明,首先,广告业呈双重市场竞争结构,中心城市寡占,其他处于原子型自由竞争格局。其次,除杭州外,广告公司与广告媒体发展失衡,呈现“强媒体、弱公司”的竞争格局。再次,行业广告投放水平失衡,2010年杭州得分为3.9,宁波为0.5,其他地区得分均在0以下。进一步实证发现浙江省各地市广告业发展划分为三个层次,各地市广告业发展阶段和市场结构呈倒U型曲线发展特征。在上述基础上,本文提出了三种发展模式,即双轮驱动模式、协调互动模式及良币驱劣币模式。