进入21世纪的体育产业，成本低、启动快、安全性高、渗透性强、辐射范围广、影响力大，被誉为“永远的朝阳产业”。近年来，我国体育传播发展日趋健全、快速，借由大众传播媒体的积极介入，体育产业更是如鱼得水。 2008年，第29届夏季奥林匹克运动会将在中国北京举行，中央电视台将担负起全球转播信号的制作与播出，面临着巨大的挑战和机遇。在信息时代的今天，电视媒介与体育产业的关系越来越密切，电视媒体与体育产业相互扶持，密切合作，风险公担、利益共享。电视媒介充分发挥其受众多、覆盖广、影响大、社会效益显著的优势，为体育产业的发展推波助澜。 本论文较为详细的分析了电视媒介对体育产业的正负面影H向，提出了一些观点和看法，并结合中国的国情，探讨寻求一些可操作的意见。电视媒介对体育产业的正面影响有：(1)电视转播权的出售为体育产业带来巨额经济支持。(2)电视媒介下的商业赞助对体育产业给与经济支持。(3)电视媒介为体育发展提供宣传支持。(4)电视媒介为体育产业培养消费群体。(5)电视媒介对体育产业起监督作用。电视媒介对体育产业的负面影响包括：(1)电视转播过度干扰正常赛事安排。(2)电视媒介体育传播低俗化危害体育产业形象。(3)贫富差距加大，不利于中小体育组织和俱乐部发展。(4)电视媒介形成垄断。 为了让电视媒介更好的为体育产业服务，电视媒体需要优化自身功能，认清体育报道娱乐化的现状与趋势；通过放大体育明星的明星效应为媒体与体育产业服务；提高体育报道和体育比赛电视直播的水平，吸引更多的电视观众，用收视率的提高带动体育产业的发展。 我国体育产业中电视媒介的促进作用相对滞后，尤其随着2008年奥运会的日益临近，时间更显紧迫。要充分发挥中央电视台的带头作用，用电视媒介为体育产业打造一个宽松的舆论氛围，对体育报道专业、高效，适当，并用提高电视转播费的方法加大投入，使中国的体育产业进入良性循环，真正做到与国际接轨。