近年来,随着资源紧缺和环境污染问题的日益严峻,闭环供应链隐藏着巨大的经济利益与环境利益,受到了政府和企业的广泛关注,政府补贴是拉动内需和促进企业发展的有力工具,为了使政府补贴落实到位,对政府补贴对象的选择是一个非常值得讨论的问题。由于消费者在市场上有着重要地位,企业要时刻关注消费者市场的变化,因此,当政府补贴闭环供应链成员时,从消费者角度出发制定闭环供应链成员的定价决策,分析消费者市场的变化和政府补贴对象的不同对闭环供应链的影响具有重要的意义。本文针对由制造商、零售商、第三方回收商以及消费者群体组成的闭环供应链系统,首先将消费者群体进行划分,分为普通消费者和绿色消费者,对市场上的新产品和再制造品有需求,考虑消费者对再制造品的偏好不同,基于消费者效用理论将市场细分为两种情景。其次,考虑政府补贴给制造商、零售商、第三方回收商和消费者时对闭环供应链的影响不同,建立四种闭环供应链决策模型,对其进行求解得到最优差别定价策略。再次,通过均衡解分析和算例分析研究了四种模型下定价策略的选择规律。最后,分析了绿色消费者比例、政府补贴影响系数和普通消费者对再制造品的偏好程度对闭环供应链决策和利润产生的影响。扩大市场上绿色消费者比例对企业而言是有利的,政府在制定补贴政策时,需要大力加强环保宣传工作,使环保概念深入人心,还要扩大政府自身影响力,当政府对企业的影响力越来越大时,政府补贴才越能起到促进闭环供应链发展的作用。