近年来,我国保险业得到了突飞猛进的发展,社会公众对人身保险的需求愈来愈旺盛,截至2017年底,全国人身保费总收入达到2.67万亿元,人身保险充当社会风险转移、经济补偿的角色愈加重要。当前贵州省人身保险业发展效率较低,人身保险供给与保险需求不匹配现象比较明显,研究城镇居民人身保险的消费行为,有助于提高居民保险消费水平,改善居民保险消费结构,引导居民合理消费。首先本文认真地梳理了影响居民人身保险消费行为的相关文献,在此基础上运用行为经济学和机制运行理论从宏微观层面分析了影响我国居民人身保险消费行为的因素,并运用社会调查对贵阳市云岩区城镇居民人身保险消费行为的现状、存在的问题及其成因进行了理论研究和实证分析,得出如下结论:居民个人的性别、年龄、婚姻、家庭收入、土地征收、人口流动性以及近亲属患重疾的回归系数分别为3.485,3.417,2.580,2.291,2.155,2.294,3.341,说明这些因素对云岩区城镇居民人身保险消费有显著的正向促进作用;社会保障水平的回归系数为-0.520,说明社会保险与商业人身保险之间存在有一定的替代性;而学历和抚养情况对云岩区城镇居民人身保险消费行为的影响不明显。最后,结合云岩区人身保险市场的消费现状、实践调研的数据和实证分析的结果,认为当下存在居民人身保险消费能力较弱、保险宣传力度不足以及保险产品差异化较小等问题,分别从人身保险需求和供给两个层次提出建议和措施。需求层面:应加快互联网保险发展,积极优化中低收入居民的经济水平和收入分配政策,加大保险宣传力度,同时有效区分社会保险和商业保险的保障功能等。供给层面:设计具有价格弹性和个性化的人身保险产品,创新互联网保险产品,优化男性保险产品的价格厘定,有助于提升家庭人身保险的消费意愿。