改革开放以来,我国在政治、经济、文化、社会等各方面、各领域都取得了长足发展,特别是经济建设取得了举世瞩目的伟大成就。由此带来的直接效益便是人民群众的生产生活水平得到明显改善和提升,物质条件的不断丰富和满足带来了人们对更高生活品质的追求。乡村旅游作为高品质生活的重要组成部分,满足了人们寻觅乡愁、回归大自然的不二选择,更多的人希望在未知和快乐的环境中找回真我,得到放松和解脱。乡村旅游产业孕育而生,变得越来越热,需求越来越旺盛,人们对乡村旅游的刚性需求助推了旅游业的迅速发展。而旅游产业与生俱来的消费带动力、产业发展带动力、城镇化带动力符合中国深化改革的潮流趋势。研究乡村旅游产业对于丰富旅游产业理论、完善旅游管理体系、规范旅游产业模式,助推产业结构转型升级意义重大。本文以乡村旅游产业为切入点,以云南省文山州马关县为例,充分借鉴国内外旅游产业、特别是乡村旅游发展的战略模式、经验,从战略管理理论入手,联系马关旅游实际,运用SWOT和PEST分析工具,提出马关县乡村旅游业发展战略定位、战略布局、实施方案及保障举措,让绿色发展理念真正融入到地方发展规划,引领边疆地区产业优化升级转型,为科学规划旅游产业,让绿水青山为群众带来金山银山,如期实现同步全面小康,指导产业健康发展提供思路及借鉴。