媒体是传达信息的工具,可以视之为一种科技。回顾前几届奥运会的发展历史,尤其是在20世纪,大众媒介在整个奥运传播的过程中起着至关重要的作用,可以说没有媒介的支持就没有现代奥林匹克运动今天的蓬勃发展。奥运媒介传播就是以媒介作为手段,以奥运会为中心进行的一系列的传播活动。北京奥运会为中国传媒业带来了难得的历史性发展机遇,无疑会使传媒产业的竞争力得到全面提升。对于北京奥运,除了少数人有机会现场观看外,大部分人还是要通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒介来了解奥运信息。尤其是要做到全世界的广泛参与,更离不开传媒的力量。北京奥运已圆满闭幕,“无与伦比”的北京奥运会也得到了全世界观众的高度评价,这显然有着传媒界的一份功劳。作为奥运研究的其中一个领域,在奥运会的举办过程中,学术界就十分关注相关奥运媒体的新课题,在这一过程中,传媒方面的研究成就有目共睹。在奥运会后,传播格局将有怎样的变化,将向着怎样的方向发展也成为当前学术界关注的又一话题。本文以分析后奥运时期为切入口,采用了问卷调查法、文献资料法、数理分析法和对比分析法等综合研究方法,从民众的视角,对北京奥运会媒介传播的状况进行了统计分析,结合当前体育传统媒体与网络新媒体优势互补与整合趋势以及北京奥运前后的传播方式的影响。分别说明包括广播、电视、通讯等传统媒体与网络新媒体在这一趋势中体现出来的各自的生存特点,分析两者优势互补与整合的形式。对后奥运会时期体育传媒的趋势进行研究和总结,以期待能更深入的把握和了解,为我国后北京奥运会时期的体育传媒发展提供理论指导和借鉴。在充分考虑到历史经验和受众研究的基础上对后北京奥运会的媒介传播方式展开构想。从赛前传播、赛中传播两个阶段进行论述,提出了对北京奥运会后的媒介格局建议,即建立“新旧媒体整合”的媒介体系,其中将媒介融合放在北京奥运会之后进行探讨是本文的一个主要创新点。