在消费主义的浪潮下,人们越来越重视对品味的探讨,常常谈论的“有品”、“没品”,在人们的认知领域里已经快成为消费的代名词,而这样的简单分类也驱使着人们在消费的游戏亦或竞赛中不断的模仿升级或创新。消费品味代表着一群人的消费共性和价值偏好,人们往往通过消费品味的建构来达到与其他群体区隔的目的,同时也是表达身份认同和群体认同的方式。本研究着重分析大学生群体海外代购行为中的消费品味,由于海外代购本身就代表着一种品味建构,因此,本文着重通过问卷和访谈的形式,描述和分析目前大学生海外代购中体现出的消费品味共性与偏好,以及这些消费共性有何特质,又是如何建构的。本文以上海市三所高校为研究对象,进行了问卷调查与深度访谈。从文章结构来看,本研究共包含六章。第一章为绪论,包括研究背景与问题、文献综述以及研究意义。第二章是研究的理论基础,主要是对核心概念进行界定,以及论述本研究的理论基础,即凡勃伦的“炫耀性消费理论”、齐美尔的“时尚消费理论”、波德里亚的“符号消费理论”以及布迪厄的“品味观”。第三章是研究思路与方法。第四章是大学生海外代购消费品味的现状与因子分析,这一章主要是结合问卷数据和访谈数据,从代购频率与金额、代购类型与地区、代购原则与影响因素、了解渠道与代购群体几个方面对大学生的海外代购现状进行了如实呈现。笔者还自编了“有关大学生海外代购消费品味的分类量表”,并对其进行了因子分析和信效度检验。通过对该量表的分析,初步了解了大学生在海外代购中的消费品味,并将这种独特的消费品味命名为“螺旋形消费品味”,它是一种使符号性消费品味和实用性消费品味处于动态平衡中的新型品味。第五章是大学生螺旋形消费品味的特质与建构,从螺旋形消费品味的特质来说,大学生海外代购行为是一场兼具实惠与品质的消费过程,同时初步显露了“断舍离的生活理念”以及代购圈子的活跃,代购偏好的即时性;从品味建构来说,大学生海外代购行为是一种概念先行的行为,同时由于形象焦虑带来了形象消费需求,而在消费圈子的影响下,使消费品味得以习得并通过海外代购消费行为而得以表达。第六章主要包含了结论与不足。通过本文的探讨,看出大学生的海外代购行为并没有完全受到消费主义的影响,而是保持了大学生独立积极的思考能力和理性的品质,在有限的经济资本下,为了达到消费意愿与消费能力的结合,选择海外代购来缓解这对矛盾。大学生的海外代购消费品味在新消费需求以及消费圈子的影响下得以塑造,目前大学生海外代购中所表现出的消费品味处于一种过渡阶段,从发展趋势来看,大学生的海外代购行为不会陷入消费主义的洪流中,社会也不必过分担忧大学生的海外代购行为。