在国家综合实力提升、人民生活水平稳步提高的时代背景下,网络信息技术的进步和智能终端的普及推动了微商这一全新商业模式的出现。微商有着与传统电商所截然不同的本质特征,它属于社会化服务的一种,并且高度依赖人际关系,基于人与人之间的信任将产品推送和分享给目标消费者,最终达成交易。虽然微商的诞生是时势所趋,但它的成长之路并不顺遂,甚至充满坎坷和非议。本文主要采用案例研究法和文献研究法,以F产品为例,结合当前与本研究相关的既有理论,分析了 F产品在微商环境下的市场营销策略现状和主要问题。研究结果表明,F产品的市场营销策略存在对品牌的宣传不到位、现行的微商加盟模式不利于打造正面积极的品牌形象、可持续发展的后劲不足、线上线下的联动不足这四个方面的主要问题。为了解决上述问题,本文认为应该从以下几个方面着手寻求突破口:第一,要加强对产品和服务品质的管理,具体而言,要建立符合、甚至超过国家标准的F产品质量标准、定期进行产品质量检查、与外包工厂建立质量管理的长效机制、跟踪了解消费市场需求,为消费者提供符合其需求的特色化的产品;第二,坚持实行全国统一价格制度,增强产品宣传力度,对代理商私自乱加的行为进行严肃处理,增大品牌宣传的资金投入;第三,增强代理商队伍的稳定性,改善当前代理制度中不科学不完善之处,适当提升产品代理的门槛,对代理商进行企业文化的熏陶培训;第四,提高市场调查的频率,使产品的设计和生产决策更具有科学性和规划性;第五,实行4I理论指导下的整合营销模式,增强产品外观的趣味性、以消费者的切身利益为出发点、增强与消费者的互动交流、实行个性化营销,尊重不同消费者的个人需求。本文的研究有助于F产品和其他类似产品在微商环境中更有效地实施市场营销策略,实现持续、快速、健康的发展。因此,研究微商环境下的产品市场营销策略具有重要的意义。