在数字化和互联网技术飞速发展的今天,以纸质媒体为载体的传统报业受到了网络、手机等新兴媒体的冲击。数字技术的革新给传统报纸带来了致命的威胁,报纸作为传统的传播方式和传播平台在网络时代的劣势是显而易见的。本文以产业经济学、传媒经济学和制度经济学以及传媒理论等理论为基础,从研究传统报业本身出发,首先探寻传统报业产业运行和控制机制,然后分析新兴媒体从哪些方面冲击和破坏了传统报业原有的产业运行和控制机制,接着分析了传统报业在新的形势和新的条件下如何修复已经破坏了产业运行机制以及在新的条件下传统报业的定位。通过分析,本文得出结论:纸质报纸虽然不可能全部消亡,但它的沦落已不可避免。以高新技术为背景的互联网“平台”将取代纸质报纸,成为新的主流传播渠道和平台,这个潮流已经不可阻挡。根据这个结论,本文建议传统报业应积极应变,顺势而为,以媒介融合为契机,在融合中创新自己的商业模式,变革组织方式、运作流程、运作模式等,利用时代产生出来的新媒体发挥报业的应有功能。