在电子商务及互联网的广泛普及下,各产业之间的融合度也越来越大。渔文化产业也开始从实体产业向传媒产业、虚拟产业延伸、嵌入与融合。渔文化作为发展渔业经济的重要组成部分,越来越受到社会各界青睐。与此同时,随着大众精神文化需求的不断高涨,消费需求和消费意识的日益多元化,以及消费市场的逐渐细分与扩大,为渔文化创意产业创造了发展空间。渔文化作为中国传统历史文化,需要我们去继承和发扬。渔文化创意产品无疑是实现渔文化历史传承和文化教育的重要途径,也是实现渔业长期稳定发展的重要要素之一。然而目前渔文化创意产品的开发尚未形成体系,主要仍在延用传统开发模式、营销模式。因此,本文试图研究渔文化创意产品的开发和营销问题,以期对渔文化的传承和发展产生推动作用,并促进渔文化创意产品的创新和发展。基于电子商务背景,以协同电子商务理论和市场营销理论为基础,对渔文化创意产品的开发与营销进行了研究。文章梳理了国内外关于渔文化、文化创意产品开发及营销理论的研究现状,虽然目前关于文化创意产品开发、营销理论的研究已经有了不少的研究成果,但关于渔文化创意产品开发及营销的研究还比较少,缺乏针对性和系统性的研究。通过分析国内外优秀文创产品开发与营销经验,总结了日本柯南小镇、美国大都会艺术博物馆、大英博物馆、台北故宫博物院以及北京故宫博物院文创产品开发和营销模式,以期为渔文化创意产品开发和营销策略的提出提供借鉴。其次,文章从渔文化资源的内涵,渔文化创意产品开发环境,渔文化创意产品的类型以及渔文化创意产品网络数据分析四个方面,分析了渔文化创意产品开发与营销的现状。接下来,文章对渔文化创意产品开发进行了实证研究,运用描述性统计方法和主成分分析法,分析消费者对于渔文化创意产品的购买偏好。通过实证分析得出了以下结论:一、大众对于渔文化创意产品的了解程度还介于不太了解与基本了解之间,说明渔文化创意产品还不够吸引消费者。二、消费者了解渔文化创意产品的渠道少,难以了解到渔文化创意产品的价值所在,因此营销渠道的开拓也是让渔文化创意产品走入大众视野的重要一环。三、消费者最注重的是产品体验,消费者在选择渔文化创意产品时,会注重产品带给自己的感受,因此,企业在进行产品开发时,应从这方面入手,做好用户体验,注重交互设计。最后,基于前文的研究和数据分析,本文提出了电子商务背景下的渔文化创意产品开发与营销的可行性对策:加强线上渔文化资源的共享平台建设,提高数字渔文化产品的开发能力,深化渔文化创意产品的差异化开发战略,提高基于大数据分析的精准营销能力,完善电子商务平台的智能化营销网络,加强线上线下互动促进电商平台营销。