江西拥有丰富的旅游资源和良好的区位优势,但与之极不相称的是江西旅游业在全国的落后排名和微小比重。本文以井冈山为例,从分析把握游客的动机与需求着手,以探讨旅游目的地的发展策略为主要目的,试图为江西旅游业的发展找出一些切合实际的新思路和科学合理、具前瞻性的发展策略。通过对井冈山游客旅游动机、需求及满意度的调查,结合井冈山旅游开发的现状,笔者提出井冈山旅游开发可采取的发展策略是:深入挖掘既能满足游客需求又能彰显本地特色的旅游资源,开发和打造具有个性、有特色的旅游形式和旅游产品,在做精做强观光旅游业和进一步发展好红色旅游业的同时,大力发展绿色度假休闲旅游,大力培育文化旅游业,深入发展森林生态旅游,普及推广观光农业游,适量发展主题公园旅游;实行“大井冈”、“大旅游”、“大开发”战略,山上山下、景区内外、农林渔猎、红绿占色共同开发;按照旅游产业“吃、住、行、游、购、娱”配套发展的要求,加快旅游配套服务设施建设,完善旅游服务功能,增强从业服务人员的服务意识,做大做强井冈山的旅游业。江西旅游的发展方向是建设成为周边沿海省市的“三个基地一个后花园”,井冈山是江西“红色摇篮,绿色家园”形象的典型代表。井冈山旅游开发可采取的发展策略,很大程度上可以作为江西各旅游目的地的发展策略参考借鉴。