面对日益严峻的市场竞争,如何使自己的产品在众多同质产品中脱颖而出,成为企业面临的新课题。为此,必须提高消费者对本企业产品的偏好,一个有效的方法就是满足消费者需要。当前,消费者希望他们购买的商品,符合一定的社会责任需要。因而企业可以从社会责任方面寻找产品差异点,通过R&D投入实施差异化策略,从而引起产品与消费者的共鸣,提高产品的市场占有率。本文的研究具有一定的理论价值和现实意义。本文首先对相关概念进行了界定,以技术创新理论、企业社会责任理论、产品差异化理论和资源基础观理论为基础,梳理了国内外有关文献。其次在理论分析的基础上提出了研究假设,选取2011-2015年448家新经济企业为研究对象,对数据进行了描述性统计、多重共线性检验和相关性分析,再通过实证回归,分别讨论了在所有样本和不同所有制样本下,R&D投入对企业社会责任的影响、R&D投入对产品差异化的影响、引入中介变量后R&D投入对企业社会责任的影响。本文得出以下主要结论:(1)R&D投入对企业社会责任存在显著的正向影响,并且非国有企业R&D投入对社会责任履行的影响更加显著。(2)R&D投入对产品差异化存在显著的正影响,并且非国有企业R&D投入对产品差异化的影响更加显著。(3)产品差异化在R&D投入与企业社会责任的关系中存在部分中介效应,并且非国有企业产品差异化的中介效应更加显著。对此本文提出几点建议:(1)重视R&D投入,提升研发效率和技术创新能力。(2)重视产品差异化,实施产品差异化策略。(3)培养企业的社会责任履行意识,自觉承担社会责任。(4)综合考虑R&D投入、产品差异化对企业社会责任的作用,提高企业社会责任的履行水平。