全球化背景下，发达国家和发展中国家竞相进入双方市场，国内品牌和国际品牌展开激烈竞争。品牌原产地效应在国际市场营销中越来越重要，成为国际营销研究重要课题之一。伴随科技革命浪潮，科技类产品市场发展迅猛，科技研发对公司确立竞争优势有着举足轻重的地位。　　 本研究引入技术复杂性和消费者知识，探索了品牌来源国形象对科技类产品的影响。研究发现，品牌来源国形象与科技类产品评价正相关。产品技术复杂性调节品牌来源国形象对科技类产品评价的作用。当产品技术简单时，品牌来源国形象对科技类产品评价没有显著影响；当产品技术复杂时，品牌来源国形象显著影响科技类产品评价。消费者知识调节品牌来源国形象对消费者对科技类产品评价的作用。对于专家型消费者来说，品牌来源国形象对科技类产品评价没有显著影响。对于新手型消费者来说，品牌来源国形象与科技类产品评价正相关，当产品技术简单时，品牌来源国形象对科技类产品评价没有显著影响；当产品技术复杂时，品牌来源国形象显著影响科技类产品评价。