进入80年代以来，国际旅游业快速发展，逐渐成为世界上主要的支柱产业之一。另外，国际上存在的一些不稳定因素，如“9.11”事件、国际恐怖事件、非典事件、金融危机等，都对国际旅游业造成了冲击。在此背景下，及时地进行市场分析，最大可能地满足市场需求，才能在动荡发展的国际旅游中立于不败之地。 山东省经济发达，旅游资源丰富，旅游业处于中国旅游业发展的前列。但入境旅游发展相对滞后，成为山东省旅游业发展的短腿。对山东省入境旅游市场进行竞争态分析，并采取相应的市场开拓策略，对于使山东省变劣势为优势，促进旅游业发展具有十分重要的实践意义。 论文总结国内外近年来对旅游市场的研究成果，并采用波士顿矩阵与市场份额转移分析法相结合，对山东省主要旅游城市进行市场竞争态分析，并提出详细的市场开发策略。 全文内容共分七个部分。 第一部分：提出研究背景、研究理论和实践意义，指出采用的研究方法，并设计了研究技术路线。 第二部分：对国内外有关入境旅游市场研究的文献进行分析。国内对入境旅游市场研究集中在旅游市场特征、结构、预测、营销对策等方面；研究方法有波士顿矩阵、亲景度指数、灰色关联分析等；对山东省入境旅游市场研究存在着研究不深入，模型单一等特点。 第三部分：介绍本文所采用的主要模型：集中度指数、波士顿矩阵(BCGMatrix)和转移一份额分析法(SSM)。 第四部分：介绍山东省的入境旅游客源市场的分布格局和客源流向格局，指出本文所分析的13个主要客源市场和山东省6个主要旅游城市。 第五部分：详细分析山东省的主要旅游城市的入境旅游市场竞争态势，并分别对6个主要城市进行市场定位分析。 第六部分：主要在讨论市场竞争态势分析的基础上提出市场开拓策略，分为旅游产品开发策略、旅游营销策略和旅游环境优化策略。 第七部分：对本文的研究进行总结分析；阐述本文的创新点与不足，并提出后续研究方向。