随着信息技术的进步,网络直播行业发展迅速,而作为直播内容发布者的网络女主播形象却不是代表新兴生产力的精英模样,而是广为人诟病的暧昧低俗形象,本文将网络女主播形象作为研究切入点,分析网络直播平台在网络女主播形象塑造中的地位,并且将组织外部的制度也纳入到形象塑造主体分析中,探析制度如何影响行动。在参与观察和个案研究方法的帮助下,网络直播平台通过主播实名制、主播封面要求、直播间布景类型、主播衣着打扮等硬约束和招聘女主播、面试女主播、培训女主播、组织激励机制等软约束承担着网络女主播形象塑造的主导地位。网络直播中低俗色情信息的制度规制结果影响网络直播平台商业模式的选择,监管部门因主观因素——技术变迁引发制度变迁,将柔性执法制度引入对网络直播的监管过程中,并且由于制度的客观因素——技术变迁削弱制度执行力,从而经济发展和网络监管二者之间做好平衡,网络直播平台正是在这种制度环境下,将制造暧昧确立为直播平台的商业模式,在网络直播监管和平台商业利益二者之间拿捏尺度,但是在制度和网络直播平台都满意的情况下,作为个体的网络女主播成为绝对的弱势群体,因此需要确立网络直播平台的法律责任并且加大对直播平台的监督力度,并呼吁社会组织参与网络直播监管,引导网络直播环境健康发展。