在中国，国产贺岁片已经成为在春节前后各大影院主打的片种，在短短不到十几年的时间里，贺岁片已经形成了一定规模化发展，拥有了固定的贺岁档期和固定的受众群体。票房收入更加可观，2011年的贺岁档期间，票房收入达32亿之多，连破多项纪录。投入产出回报率高，成为中国电影市场竞争中最有力的推动者。　　从电影行业的角度来看，国产贺岁片的阶段性剧变表明，贺岁电影已不再是作为单一的文化消费品存在于电影市场，它已经成为中国电影市场化经济的重要组成部分。所以说对于贺岁电影的关注与研究是非常必要的。本文采取了内容分析法、比较研究法、归纳类比法、以及数据分析法对论题加以论述。全文通过对国产贺岁电影的概念分析、贺岁片的演变考略、以及贺岁电影的生存之道、营销策略和对贺岁片的专题进行进一步研究，同时将贺岁电影中广告的植入，高概念电影对贺岁片的影响加以诠释，充分把握受众的消费心理，使我国的国产贺岁片在产业和艺术间得到很好的发展。同时针对当前中国的电影市场存在的问题，从电影的行业环境、受众群体、营销模式等方面来分析国产贺岁片在市场经济商业化发展中的国际化走向。