当前越来越多的奢侈品牌试图以生活方式之名包揽我们的生活,这些品牌都从原有的手袋、服装等品类延展到了椅子、瓷器等家居用品。奢侈品牌的价值不仅仅在于由材料和工艺构成的产品本身,更重要的是它所代表的品牌理念、精神诉求和人文内涵。每个奢侈品牌都以各自的方式突显自己的人文价值,提出一些吸引消费者的口号,进而体现其人文主义精神,它们能通过产品倡导和引领一种生活方式。本文选择服饰类奢侈品牌作为研究对象,利用理论分析、文献研究、对比分析、案例分析等多种研究方式,深入探讨了基于生活方式的服饰类奢侈品牌的营销策略。首先,论文从理论研究入手,在回顾国内外文献研究的基础上,对奢侈品牌定义与分类、生活方式定义与特征、奢侈品牌营销策略及相关理论进行了总结与梳理;其次,选择上下和上海滩这两个中国服饰类奢侈品牌作为典型研究案例,探讨了现阶段我国基于生活方式的服饰类奢侈品牌营销中取得的成果以及问题与不足,通过对两个品牌营销现状、营销策略的对比不足,以探索得出以上海滩品牌为代表的我国服饰类奢侈品牌在生活方式营销中存在的问题与不足,并分别提出了基于生活方式的文化营销策略和体验营销策略;最后,总结得出对我国本土服饰类奢侈品牌营销启示,包括了应采取基于生活方式的品牌文化营销、品牌体验营销以及品牌线上线下结合营销等,并对论文未来研究方向进行了展望。