随着中超联赛发展的日益成熟，中超联赛越来越受到球迷观众的喜爱，逐渐发展为了亚洲第一联赛；微博迅速风行，微博营销也悄然进入营销领域，越来越多的体育赛事组织涉足微博营销，中超联赛于2010年加入行列，成为第一批“吃螃蟹”的体育赛事组织。本文基于中超微博营销，探讨中超联赛微博营销的现状，从微博影响力角度探析中超联赛微博运营效果，解析中超微博营销的相关内容，分析其微博营销的形式及手段，发现中超微博营销的优势和短板，归纳赛事营销的特征和营销方式，为中超联赛微博运营和其他赛事微博运营提供一些建议。本文主要研究对象为中超联赛官方微博营销，采用结构式观察法、非结构式观察法、问卷调查法、统计分析法进行研究分析。中超联赛微博的运营效果主要从微博影响力指标进行细分研究，包含可信度、覆盖度、活跃度、传播力，各维度研究表明中超联赛微博具有一定的微博影响力，但是部分方面存在一定的问题。中超微博内容较丰富，主要包含以下几类：赛事资讯、赞助商传播、微博活动、名人明星信息、俱乐部信息、温馨信息等，以中超联赛相关赛事内容为主体内容；中超微博营销主要采用了微博矩阵、权威发布、热门话题、互动活动四类营销形式，微博矩阵形式是由赛事主办方和参与的俱乐部组成，形成完整的赛事营销矩阵组合；通过中超微博的营销手段分析，中超微博采用了事件营销、名人营销、整合营销、关系营销、互动营销、情感营销等手段，其中事件营销手段使用较多，较充分发挥了体育赛事事件的本质特征。最后，研究发现中超微博营销存在一些问题：第一，中超微博发布频率较低，原创性较低，题材单一；第二，微博粉丝粘性较弱，不能充分利用微博的互动性；第三，微博平台搭建不完善，自媒体功能未充分发挥；第四，资源整合薄弱，线上线下联动少。本文针对问题提供一些建议，希望有助于中超微博的实际运营管理。中超联赛的微博营销至今效果良好，对于中超形象的建立和影响力的扩大都有一定的作用；但是中超微博营销还须加强规划和管理，增加时间和精力的投入，才能开发微博营销的巨大市场潜力。