随着经济的快速增长、物质资源的极大丰富以及人民生活水平的不断改善与提高，消费者对于服装的消费不仅仅是停留在物质上的满足，他们开始追求精神生活与物质生活的和谐，重视品味与时尚等特征。新的服装消费理念的崛起，使得服装的消费开始慢慢集中于中高档领域，这一领域也是近年来国内服装行业增长最快的领域，特别是外国的中高档服装品牌正纷纷进入抢占国内市场，使得服装企业之间的竞争日趋激烈。中国消费者对国外高档服装品牌的热衷，使得国内高档服装品牌发展更加艰难。那么，到底是什么原因导致消费者对高档服装品牌如此热衷呢？消费者在消费高档服装品牌的时候又是在追求一种怎样的价值？不同世代的消费者是否存在差异？解决这些问题，无疑会给我国高档服装品牌的发展提供一些新的启发。为探讨感知价值、文化和时尚涉入度与购买意愿之间的关系、文化与感知价值之间的关系，本研究在对国内外大量相关文献进行回顾和梳理的基础上，以感知价值理论、计划行为理论为基础，构建感知价值、文化、时尚涉入度以及购买意愿的关系模型，并通过实证的方式对模型进行验证。本研究以问卷调查的方法，针对全国各大中城市高档服装品牌的消费者进行抽样，并采用SPSS18.0和AMOSS17.0统计软件对回收的数据进行整理和分析，得到以下结论：（1）各世代消费者(本文主要研究60年代至90年代出生的消费者)对高档服装品牌的购买意愿主要受到群体一致性、面子、时尚涉入度、情感价值、社会价值和功能价值（价格/金钱）的影响，且影响程度依次减弱；（2）各世代消费者对高档服装的感知价值均受到其文化价值观的影响；（3）对于60后消费者，对高档服装品牌的购买意愿主要受到社会价值的影响，其次是群体一致性、面子、情感价值和时尚涉入度；（4）对于70后消费者，对高档服装品牌的购买意愿主要受到社会价值的影响，其次是情感价值、群体一致性、面子、时尚涉入度和功能价值（价格/金钱）；（5）对于80后消费者，对高档服装品牌的购买意愿主要受到功能价值（价格/金钱）的影响，其次是时尚涉入度、群体一致性、面子和情感价值；（6）而对于90后消费者，对高档服装品牌的购买意愿主要受到面子影响，其次是时尚涉入度、情感价值和群体一致性；（7）对于60后到90后的消费者，对于高档服装品牌的感知价值大体上呈减弱趋势；文化价值观老一辈的意识较强，年轻辈相对较弱；时尚涉入度年轻代涉入程度相对要高；不同世代的消费者对高档服装品牌均表现出较强的购买意愿，但老一辈表现稍显突出。最后，通过本研究的研究结论，针对国内服装企业提出相应的营销建议。