伦理道德作为信仰、信念、情感和意志，作为原则、规范、禁令，作为价值，本质上并不取决于人们的主观愿望，而取决于实际生活的需要。人们选择了何种何样的生产方式、交换方式和交往方式，也就是选择了何种何样的生活方式，就有怎样的伦理道德方式。随着信息网络技术的惊人发展，网络的影响延伸到人类人们社会生活的方方面面，网络购物逐渐成为人们购物主要途径之一。它以省钱、省时、省力等优势，给人们的生活带来许多便利。但人们在享用这种新颖的购物方式的同时，也被网络购物中出现的网络信用等级不明确、交易过程存在诈骗行为、交易信息不对称、网络安全隐患、物流配送低效、售后服务质量差等诸多问题所困扰。因此，用伦理学的规范、原则来指导我们方兴未艾的网络购物，使之文明、健康的发展，是时代赋予的使命。从伦理学的视角出发，首先追溯了购物方式的发展历程，分析了网络购物方式发生、快速发展的原因及发展趋势；从网络技术、交易主体以及外在因素等三方面，剖析当前网络购物中存在的问题及其产生问题的原因，从而提出构建网络购物伦理。为此，重点分析网络购物的道德相关性，提出网络购物伦理的基本原则——公平原则、诚信原则、自由原则、慎独原则，并探索实现网络购物伦理的基本路径，通过优化网络环境，借鉴国外网络购物经验，健全行业机制，提高消费者安全防范意识，完善第三方服务等途径规范网络购物行为，减少网络购物中的各种问题，更好的服务于人民，促进社会经济的发展。