经济全球化促使了文化产业和中西方文化传播交流的迅速发展。但是在这种文化的传播和交流中,由于各国各民族的地理位置、生活习惯、历史积淀和价值观念的不同,会产生文化的差异和矛盾。跨文化广告作为国际文化信息流动的一部分,也不可避免地受到不同地域和文化间对立及冲突的干扰,这种冲突和干扰体现在信息传递和广告说服过程的每个环节中。这种跨文化说服中不仅包含了广告诉求和消费者心理行为改变的冲突,同时也夹带着本土文化与外来文化的冲突,给跨文化广告传播效果的达成带来了很大困难。本文从跨文化广告传播的受众说服机制着手,界定相关概念的基本内涵,结合跨文化沟通和跨文化广告传播的理论渊源和实践价值,从改善跨文化广告传播说服效果的角度,借鉴跨文化传播学科中相对成熟的冲突处理理论,提出相应的冲突管理和应对策略。