后金融危机时代,知识产权和技术创新的作用日益强化,企业发展的一个重要特征就是越来越要求围绕知识产权来构建核心竞争力。随着国际竞争形势的新发展,跨国公司纷纷开始重视知识产权“武器”的开发与利用,借此加强对世界市场的掠夺。我国通过对外开放政策,积极引进外资,努力发展对外经济贸易合作,实现了国内经济的高速发展。在这个快速发展的过程中,同时产生很多关于知识产权保护的问题,并且激化了大量建立知识产权战略的探讨。在当前国家制定和实施知识产权战略的大背景下,论文第一章提出作为创新主体的企业在品牌创建、管理过程中应当结合自身实际制定和实施企业品牌管理战略,通过适当的品牌管理战略来保护知识产权;改变以往研究企业知识产权战略的重点和取向,以创新品牌、占领市场为目标和动力,帮助企业实现技术优势和知识优势向品牌优势和市场优势的转化。第二章在介绍国内外品牌管理理论以及企业知识产权保护战略理论的研究现状后,本文指出,在现有的研究文献中少有文章将知识产权保护与品牌管理联系起来分析,通过着重介绍知识产权战略理论和企业品牌管理理论揭示了企业品牌管理与企业知识产权保护战略的内在关系,从而阐明了企业基于知识产权保护的品牌管理战略的意义。本文通过理论研究与实证研究相结合的思路,运用比较研究与综合分析相结合的方法,力图构建针对知识产权保护的品牌管理战略,从而帮助中小型企业在相对恶劣的知识产权保护环境中树品牌、赢市场和获效益,以助我国企业特别是广大的中小型企业谋取更为有利的生存与发展空间。第三章阐述了中国中小企业在利用知识产权品牌管理的发展历程及特点,指出中国中小企业目前在品牌管理战略的实施上存在的知识产权问题,特别分析在华外资中小企业的特殊问题,通过利用知识产权保护企业品牌标杆企业的案例分享,从而帮助提出中国中小企业品牌管理过程中运用知识产权保护战略以提升企业核心竞争力的对策建议。第四章实证分析以苏州瑞比机电科技有限公司为例,阐述了企业发展近百年来的全球化品牌战略及品牌管理战略。详细阐述了瑞比企业在中国作为一个中小型外资企业,在品牌管理过程中,呈现出不同于其他国际市场的知识产权保护问题。第五章为苏州瑞比机电科技有限公司知识产权保护问题提出相应的品牌管理策略建议。根据企业实际情况加强知识产权立法工作、建立有利于科技创新及其产业化的管理体制,提高企业自主知识产权的创造、保护和运用能力,建立一支具有技术创新能力的研发团队,并且能够灵活运用国际规则。论文认为要把技术的创新与应用、知识产权保护与企业创品牌、赢市场、获效益有机结合。要将企业技术优势和知识优势转化为品牌优势和市场优势。为了技术、品牌与市场能有机协调并彼此促进,除了实施品牌保护战略,构筑多层次的品牌保护体系,还需要实施全面品牌管理战略,强调品牌的市场定位,实施品牌文化战略;甄选有效地价格策略,并整合营销传播战略,扩大品牌市场力;通过合适的产品策略来保证品牌创新与品牌维护,从而延长品牌生命周期。成功的品牌推广才能有效地捍卫知识产权,保住核心竞争力。第六章对全文进行了总结,对苏州瑞比机电科技有限公司基于知识产权保护的品牌管理战略实施成果进行预测,指出本文的创新点和研究结论,也分析了本文的不足和研究展望。